【活动方案】天府Agent 周年庆活动方案
活动名称： 天府Agent一周年·命运同行 活动时间： 上线周年纪念日前后7天（具体日期按产品上线日期确定） 活动定位： 品牌庆典 + 用户感恩 + 大规模拉新 核心口号： "一年，我们帮你看见了多少？"
一、活动背景与目标
背景
天府Agent上线一周年，是品牌与用户共同成长的重要节点。周年庆是一年中最适合做大规模传播活动的时机——既有理由大力推广，又有"感恩老用户"的情感纽带。
这一年，我们：
- 累计服务 X 万名用户
- 完成 X 万次命盘解读
- 用户最常问的问题是：[感情/职业/时机判断]
- 平均每位用户每月使用 X 次
用数据讲故事，让老用户有成就感，让新用户看见产品的可信度。
活动目标
| 目标 | 指标 |
|---|---|
| 新用户注册 | 活动期间新增 5,000 |
| 老用户活跃 | 老用户参与率 ≥40% |
| 付费转化 | 活动期间付费转化率提升至 15% |
| 社交传播 | 小红书/微博相关话题曝光 ≥500万 |
| 媒体报道 | 获得3–5篇命理/AI/生活方式垂类媒体报道 |
二、活动规则（三大模块）
模块一：「命运年报」——个人年度回顾
活动内容： 向所有注册用户（含免费用户）开放"命运年报"功能：
- AI自动生成用户过去一年的命理走势回顾
- 包含：年度运势总结 / 最旺的三个月 / 最具挑战的阶段 / 明年关键提示
- 生成精美可分享的"年度命盘卡片"
参与方式： 登录 tianfu-ai.com → 点击"周年庆年报" �� 一键生成
分享奖励：
- 分享年报卡片至小红书/微博/朋友圈并@天府Agent → 获赠 200 积分
- 分享带来1名新注册用户 → 额外赠 300 积分（上限10人）
设计要点： 年报卡片需精美可分享，包含：
- 用户专属标题（如"2026年，你是一个在蓄力中的甲木"）
- 年度关键词（3个词，如：沉淀/突破/重建）
- 明年一句话预告（引发好奇心，促进继续使用）
- 品牌LOGO + 二维码（扫码注册）
模块二：「感恩老用户」——付费用户专属福利
活动内容： 向所有历史付费用户（含已流失）发放专属礼包
| 用户类型 | 专属福利 |
|---|---|
| 旗舰版用户（¥199/月） | 赠1个月旗舰版 + 周年纪念积分1000枚 |
| 专业版用户（¥99/月） | 赠15天专业版 + 500枚积分 |
| 基础版用户（¥49/月） | 赠7天基础版 + 300枚积分 |
| 已流失付费用户 | 专属回归礼包：7折续费 + 500枚积分 |
触达方式： 微信推送 / 站内消息 / 短信（按优先级）
配套话术（旗舰版用户）：
【天府Agent一周年·感谢有你】
这一年，你是我们最重要的同行者。
作为旗舰版用户，你这一年：
📊 累计查询：[X]次
🔮 最常探索：[话题标签]
感谢你的陪伴，周年庆专属礼包已送达：
🎁 赠1个月旗舰版（价值¥199）
🎁 周年纪念积分1000枚
🎁 专属年报，等你来领
→ 点击领取 [链接]
模块三：「新人欢迎」——周年庆限时注册礼
活动内容： 周年庆期间，新注册用户享受超级新人礼包
| 普通新人礼包 | 周年庆新人礼包 |
|---|---|
| 注册送300积分 | 注册送600积分 |
| 无免费通行证 | 7天专业版免费体验 |
| 无折扣 | 首月订阅8折 |
限时标语： "一年，值得被看见。现在加入，享受我们一年来最大的欢迎礼。"
CTA页面设计重点：
- 倒计时计时器（制造紧迫感）
- 实时显示"已有X人参与周年庆"（社会证明）
- 年报卡片预览图（激发好奇）
三、传播路径
内容传播矩阵
| 渠道 | 内容 | 时间节点 |
|---|---|---|
| 小红书 | 官方周年庆发文 + KOL年报分享种草 | 活动开始前3天预热 |
| 微博 | 年报卡片话题挑战 #我的天府年报# | 活动开始当天 |
| 微信朋友圈 | 老用户主动分享年报（有积分激励） | 活动期间持续 |
| 英文版年报卡片 + 周年庆英文推文 | 活动期间 | |
| 微信公众号 | 周年庆品牌故事长文 | 活动第1天 |
KOL合作安排
提前15天锁定：
- 命理类KOL（5–10人）：发布专属年报体验笔记
- 生活方式类KOL（3–5人）：从"一年的自我探索"角度种草
- AI/科技类KOL（2–3人）：从产品视角做周年回顾报道
KOL专属物料：
- 品牌提供定制化年报素材
- 专属折扣码（追踪转化）
- 联名款命盘卡片模板（增加内容独特性）
PR传播
投稿方向：
- AI行业媒体：「一年内，AI命理产品如何重塑传统命理市场」
- 生活方式媒体：「2026年，越来越多人开始用AI了解自己」
- 财经媒体：「命理SaaS赛道的新可能：天府Agent一周年数据披露」
四、预期数据
| 指标 | 预期值 |
|---|---|
| 年报生成量 | 50,000+ |
| 年报社交分享量 | 15,000+ |
| 话题曝光量 | 500万+ |
| 活动期间新注册 | 5,000 |
| 活动期间付费转化 | 750人（15%） |
| 营收贡献 | ¥74,250（均价¥99） |
| 老用户续费提升 | +15%（相比非活动月） |
五、活动执行时间线
| 时间 | 动作 |
|---|---|
| 活动前30天 | 确认年报功能开发完成，锁定KOL |
| 活动前15天 | KOL进行产品体验，准备素材 |
| 活动前7天 | 预热推文发布，邮件/微信预告老用户 |
| 活动前3天 | 小红书KOL笔记开始发布 |
| 活动Day1 | 官方正式发布，年报功能上线，老用户礼包触达 |
| 活动Day3 | 微博话题活动达到热度峰值，数据复盘 |
| 活动Day7 | 活动收尾，发布感谢推文，汇总战报 |
| 活动后3天 | 媒体战报稿发布，持续曝光 |